复杂的竞争格局，让整个市场看起来是一幅勃勃生机，万物竞发的景象。而中国食用油市场的起点，居然源自央企中粮集团和糖王郭鹤年叔侄的一次不对等合作，导致中粮拱手把国内第一的位置让给了别人。
当时的年轻消费者热衷于彩妆，且有着明显的“想用大牌质感、但不愿承担高价”的痛点，因此完美日记以大牌平替为核心定位，聚焦眼影、口红、粉底液等入门级彩妆大单品，用极具亲和力的价格快速打开市场。动物眼影盘、小细跟口红等产品，凭借高颜值包装与贴近大牌的配色思路，迅速成为爆款。
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